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随着亚运会的临近,杭州成为举世瞩目的焦点,也成为各大品牌竞逐的热点。

从酱香咖啡到酒心巧克力,大牌之间的强强联名让很多品牌得到了出圈灵感。

品牌扎堆营销,难免分流失焦,乃至收效甚微。但也有品牌另辟蹊径,创新玩法,实现品效合一。

如何在随波逐流的流量争夺战中乘风破浪,找准节奏,踩对步点,走出自己的道路,是一门值得研究的课题。

01

自造热点,构筑多维立体传播矩阵引爆现象级声量

2023年618大促前夕,杭州庆春隧道双子屏、中河南北高架,集成灶行业首家主板上市及CCTV大国品牌企业帅丰电器户外广告分外吸睛。

庆春隧道是连接钱塘江两岸金融中心钱江新城和钱江世纪城的重要交通走廊,被誉为“钱江第一隧”。中河高架路是杭州“四纵五横”快速路网的重要组成部分,受众面极广。在车水马龙的杭州品牌曝光高地,帅丰强势霸屏,有效建立起大众品牌认知。

帅丰户外广告登陆杭州庆春隧道、中河南北高架

这是帅丰为618大促活动造势的一环。在618大促产品、活动趋于同质化的背景下,帅丰开启造节营销,携手海清等9大明星在全国9大城市打造“帅丰618·灶动音乐节”,利用央视、机场、高铁、高速高炮、城市地标、抖音、小红书等全方位多维立体传播矩阵,引发现象级刷屏,圈粉广大消费者。最终,618大促期间,帅丰【天机3】TJ3-8B蒸烤同步集成灶单品销售破亿,是天猫、京东蒸烤同步款产品品类的双平台单品第一。

帅丰618品牌广告霸屏杭州南高铁站

左手流量,右手销量,帅丰电器通过自造热点,成功在618大促中脱颖而出,成为行业造节营销标杆。

02

借势起舞,夯实行业领军形象引领国人厨房革新

央视作为我国覆盖范围广、权威性高、公信力强的国家级电视媒体,其影响力触达全国十几亿人口,央视报道受到国内外各领域投资者、各阶层消费者的高度关注,成为企业品牌宣传推广的竞争高地。

借势央视,与巨人共舞,成为帅丰为集成灶行业贡献的又一经典品牌营销案例。自成立起来,帅丰就确立了走自主品牌建设之路,在清晰的品牌定位及领先的品牌策略下,大力推进品牌宣传和推广工作,品牌广告多次登陆央视,并受到央视重点报道,持续输出高互动、强渗透的内容,提升品牌的知名度和美誉度,推动集成灶行业科普。

帅丰电器董事长商若云接受CCTV大国品牌专访

在品牌强国的战略背景下,2021年,帅丰一跃成为集成灶行业首家CCTV大国品牌企业,晋升品牌“国家队”,代表集成灶行业向世界展示中国品牌的力量。帅丰携手大国品牌打造的品牌故事片,围绕陪伴与成长主题,描绘智能集成厨房图景,唤起无数观众对美好烹饪生活的渴望。

帅丰央视大国品牌故事片

每一个时代都会有每个时代的国民品牌,通过央视的深度传播,帅丰电器已经成为陪伴我们这个时代成长的国民品牌。

03

玩转潮流,布局音乐节现场开启品牌年轻化新旅程

音乐节凝聚着当代年轻人的文化和生活方式,释放出无限活力和传播力,是品牌营销的新阵地。

音乐节营销,帅丰也趟出了一条新路。8月26日—8月27日,帅丰集成灶独家冠名的氧气BAOBAO音乐节在嵊州艇湖城市公园激情上演,星光舞台、潮流酷玩、饕餮美食……在很多乐迷眼中,帅丰集成灶氧气BAOBAO音乐节已经成为“年度封神现场”。

帅丰集成灶氧气BAOBAO音乐节火爆现场

一直以来,很多品牌都对如何走进年轻人内心不得要领,而在帅丰集成灶氧气BAOBAO音乐节这样充满多巴胺的现场,一切“安利”就都水到渠成。除了在音乐节现场的三维立体宣传空间内布满帅丰元素以外,帅丰更在现场为乐迷们打造出潮流馆,拥有盲盒派对、潮玩达人、幸运转转各种花式玩法,以青春姿态走进现场,融入乐迷人群。

帅丰潮流馆:年轻人与集成厨电的第一次“触电”

同时,帅丰集成灶氧气BAOBAO音乐节不仅是一次年轻人聚集的娱乐盛宴,更是一场出圈的城市公关活动,通过多元互动与沉浸式体验让“嵊州美食”、“中国厨具之都”、“集成灶·嵊州造”、“中国集成智能厨房产业基地”等标签深入人心,与年轻群体产生强烈共振。

值得一提的是,在帅丰集成灶独家冠名氧气BAOBAO音乐节之前,音乐节现场对于集成灶行业来说尚属于“未涉足”的领域。在年轻化消费浪潮下,帅丰电器积极探索出圈新方式,将集成厨电品牌营销拉升到了一个全新的高度,赋予品牌全新的生命力。

写在最后:消费迭代,品牌不“出圈”可能就会“出局”。但出圈之路并非简单模仿就能找到,关键在于品牌认清自身的定位,找到适合自身的引爆点,在追求短期爆红的同时,更要注重长期主义的坚守,走好自己的路,走出更多精彩。

目前,帅丰电器正在围绕“上市3周年”这一节点开展一系列品牌传播及营销活动,品牌热度持续走高,或将为我们带来更多的品牌出圈新灵感。

帅丰电器上市3周年感恩盛惠