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　　在消费市场加速迭代升级的环境下，众多细分消费场景逐渐受到重视，各大企业纷纷针对追剧、加班、近郊游等行为活动发起“攻势”，力求抓住新消费时代的增长机会。作为肉制品行业的龙头企业，金锣通过打造多元化的产品矩阵、渠道布局，提升品牌在多场景下的高度适应性，从而充分融入到消费者的日常生活中，达成“人货场”协同进化的品牌目标。

　　人：重点关注健康消费场景，建立消费者认知

　　业内人士认为，做产品，其实多数是在做消费场景。这一理论在金锣的企业发展道路上得到了深刻践行。

　　自成立时起，金锣便紧紧围绕“健康”一词，树立起“一切为了人类健康” “打造健康食品产业链，让消费者食肉无忧，美味尽享”的核心价值观及企业使命，持续打造更健康、更营养的优质产品，让金锣肉制品与各类健康场景、健康需求深度绑定。

　　在当前阶段，与“健康”联结最紧密的场景无疑是运动和健身。金锣将运动和健身人士极关注的低脂、减盐、高蛋白等需求进行了具体转化，推出健康明星品牌“健食力”。据了解，品牌旗下“健食力低脂香肠“较同品牌普通产品脂肪减少60%以上，”健食力减盐火腿肠“较同品牌普通产品盐含量减少30%以上，”健食力低脂鸡胸肉“每100g含26g蛋白质。除此之外，金锣健食力还在宣传海报上直接展示举铁、跑步等健康活动，直白且准确地表达出产品品牌的健康优势，成为消费者在健身场景下的“下意识选择”。

　　金锣健康明星品牌“健食力”

　　货：挖掘产品潜能，入驻多样化消费场景

　　调查数据显示，在2022年上半年，平均一个消费者在食品饮料上有40次购买，为7个消费场景买单，人们的消费场景越发多元。

　　基于市场现状，金锣依托企业资源技术优势，开启产品种类的多样化扩容，当前已构建涵盖高中低温和休闲肉制品等类目近500个SKU的全方位、立体化产品矩阵，包括高温换代型产品“无淀粉王中王”、中温突破型产品“肉粒多”等明星产品品牌，以及健康产品“健食力”、德式低温产品“德斯克”、休闲第一品牌“得乐食”和儿童专属产品“哈啰伙伴”等明星品牌，切入家庭烹饪、加餐充能、休闲放松、儿童陪伴等消费场景，成功扩大品牌影响力与场景适应性。

　　金锣多元肉制品矩阵

　　场：拓宽渠道场景边界，释放增长潜力

　　除传统购物渠道外，在线购物是目前链接产品与消费者的重要渠道场域，大部分消费行为都是在网购平台上进行。在渠道层面，金锣主动拓宽渠道边界，顺应由“卖家主场”进化为“买家主场”的消费潮流。

　　经过长期线上渠道布局，金锣已在天猫电商平台成功铺设品牌旗舰店，并结合社区新零售货架模式，积极拓展社区团购等新兴渠道，成功搭建起线上消费“链接线”。与此同时，金锣还与多个知名达人、跨界品牌官方达成深入合作，积极入驻直播间参与直播营销，在高频、近距离的互动中，融入备受消费者欢迎的“休闲购物场景”。

　　金锣打通直播电商链路

　　通过不断挖掘新兴消费场景的增量机遇，并配合科学的产品支持和渠道策略，金锣已将自身核心理念与明星产品渗透到消费者生活的每时每刻，覆盖了更广泛的消费场景，有效影响消费者的购买意愿与消费行为，进而成功实现“打造健康食品产业链，让消费者食肉无忧，美味尽享”的品牌使命。